我院陈娟老师获得2022年度教育部人文社会科学研究青年基金立项一项。项目名称为：基于产品营销全景与用户契合的“元宇宙”营销研究。
该项目立足于推进产品营销理论和实践的更新，以研究“元宇宙”产品全景要素对用户契合的影响为突破口来初探“元宇宙”时代产品营销的要素、机制和手段。该项目主要开展下述三部分研究内容。第一，使用质性主题分析和主题模型分析相结合的方法，确立“元宇宙”产品营销全景的要素框架和“元宇宙”用户契合的内容框架。第二，使用情境模拟和因子实验相结合的方法，将“元宇宙”产品营销全景要素和用户契合内容维度联系起来，探讨营销全景要素的不同类别对用户契合的不同内容维度的影响效应、机制和边界。第三，使用模糊集定性比较分析法，针对“元宇宙”产品营销全景要素间复杂的交互效应和模糊的要素水平，分析用户不同契合维度高低水平的组态，由此形成应用“元宇宙”产品营销全景要素影响用户行为契合的图式。
