2022年5月14日上午，我院郑亚琴教授在MBA中心作题为《无则艺抖音直播新IP商业模式研究》的学术报告，学院部分师生参与了此次报告。
报告围绕郑亚琴主持的安徽省高校人文社会科学研究项目“‘直播电商’场景下‘达人主播’对消费者品牌态度及购买决策的影响”的研究进展及阶段性成果展开。报告基于影响力营销及人货场理论视角，从我国直播电商快速发展的场景及模式变化，研究“达人主播”影响力因素及对消费者品牌态度及购买行为的影响，集中选取垂直赛道“达人主播”—— 小众原创文艺衍生品牌“无则艺”案例进行观察和研究，探讨垂直IP“无则艺”抖音直播的商业模式创新，突出“达人主播”影响力营销的驱动因素及品牌协同机制。研究成果一方面验证了直播电商人货场新营销理念在兴趣电商小商业环境下的应用价值，另一方面丰富了KOL达人营销的内容体系，为直播企业、品牌企业科学定位和打造达人主播与品牌及场景的综合新零售联动体系提供理论指导和实践建议。
此次报告促进了师生间的学术交流，有助于进一步激发师生科研及案例研究的兴趣和潜力。
（撰稿：郑亚琴，张秀青 审核：肖仁桥）
