2023年10月11日下午，工商管理学院汪立教授在博雅楼305会议室作题为“空气质量如何影响线下消费？--来自某大型百货商场的经验证据”的学术报告，学院部分师生参与了此次报告。
报告聚焦线下消费，在空气质量、消费者情绪、价格促销等相关文献基础上，从价格促销和到店客流两方面实证探索空气质量对线下消费的影响以及作用机制。基于上海某大型百货商场两年的日销售和客流数据以及同期的天气信息，研究发现，空气污染负向调节价格促销对商场销售的促进作用，这一影响主要存在于工作日的女装和男装品类，非工作日该效应不复存在，并且到店客流完全中介空气质量对商场销售的影响。该项研究有助于进一步理解空气质量变化对线下消费的影响机制，为线下零售企业依据空气质量状况开展促销活动、扩大消费、推动企业收益管理优化提供了理论支持和经验证据。与会老师针对研究选题、研究框架、研究方法等问题开展了深入交流。
此次报告加强了学院的学术氛围，拓展了学生的视野，促进了不同领域教师之间的学术交流，有助于师生科研兴趣的激发和科研能力的提升。
（撰稿：汪立，张秀青 审核：肖仁桥）
